24.7.10

Una infografía hecha con tierra para un tema que tiene que ver con la tierra

clickear para agrandar
(Hacer click sobre el título principal, para agrandar)
bender(Por Bender Baruch) Estaba callado, casi sin aparecer. En sus blogs también se notó su falta. Las actualizaciones eran pocas, contadas con los dedos de un manco. Ya no era por su pierna tonta que quería tomarse un sabático sin avisar. Esta situación que en un principio lo tiró para abajo anímicamente, le sirvió para arrancar de nuevo.
Esto coincidió definitivamente con la tardía elaboración freudiana del duelo por el diario Crítica (que no para de nacer, como dicen el Pelado Cordera). Fue duro salirse de un lugar que él no quería. Porque él dice que una cosa es salirse de un diario conservador como La Nación (que hoy fue denunciado públicamente por extorsionar a las empresas para que pongan publicidad, para evitar la invención de noticias falsas sobre ellas), y otra era dejar un diario independiente.
IMG_2878
Hoy, el nuevo diario Tiempo Argentino (va por el número 64) publica una investigación especial sobre las tierras de nuestro país que están en manos de extranjeros. El periodista Fernando Pittaro, bajo la supervisión de la editora de la sección, Cynthia Ottaviano, sostiene que es el 20 por ciento de la área productiva del país y que esto equivale a la superficie total de Italia. Por eso, El Norbi preparó, para su nuevo diario, una infografía realizada en arcilla, para que tuviera la impronta visual de la tierra.
IMG_2884x

27.5.10

Print
Ahora, en Visualmente, las portadas de Vía Libre que hizo El Norbi que el portal francés Pixelcreation las ubica entre el trabajo de profesionales del afichismo como el francés Philippe Apeloig, el polaco Michal Batory, el tunecino Michel Bouvet, los modernos Ich & Kar (Héléna Ichbiah y Piotr Karczewski) y el polaco Stasys Eidrigevicius, entre otros.

12.5.10

El Norbi fotógrafo: En Blanco y Negro

L1
(Mariángeles Cuevas Otonelli fotografiada por El Norbi)
Algunas de las más recientes producciones que hizo El Norbi como fotógrafo. Están hechas en dos locaciones muy conocidas como son los hoteles boutique Bonito de San Telmo y OWN Palermo Hollywood. Las modelos, que algunos casos son también actrices y hacen música de la mejor, son Mariángeles Cuevas Otonelli, Alba Andrea Almiron, Luly y Kmil.
L3
A2
(Alba Andrea Almiron fotografiada por El Norbi)
A1
A4
V2
(Luly fotografiada por El Norbi)
V1
(Kmil fotografiada por El Norbi)

10.5.10

Publicidad: Coca-Cola y las olimpiadas

COCA2
bender(Por Bender Baruch) Antes de ser periodista visual, El Norbi era simplemente periodista. Escribía en buenas revistas argentinas contra la dictadura militar, contra los gobiernos militares, contra la pobreza, etc.
Esa época estuvo signada por las revistas El Porteño y Humor, y El Norbi perteneció a esas redacciones. Luego vinieron dos libros con parte de esas investigaciones periodísticas. Pero los noventa sedaron el espíritu de denuncia de los medios argentinos y todo fue más vacío.
Al quedarse sin trabajo, la vida le puso por delante una posibilidad única que, por supuesto, no dejó pasar. Dijo que si, cuando en realidad era no, y se sentó frente a una Mac. Lo demás es más conocido, pero el mayor cambio de vida se produjo con la publicidad, y con el pensamiento creativo detrás de un concepto.
Allí, en McCann-Erickson, y teniendo en sus manos una cuenta como Coca-Cola. Porque a la gaseosa negra no le interesaba el mercado argentino y sus piezas eran traducciones de piezas extranjeras (pattern). La necesidad (entre creativa y de subsistencia) lo hizo aprender en forma autodidacta un programa que ayudaba a redefinir las imágenes, al punto de cambiarlas totalmente o sólo un poquito y a pensar junto con sus redactores en conceptos fuertes.
Por ejemplo, la campaña que tuvo como 10 piezas que trabajó con la redactora Natalia Sternschein, durante las olimpiadas de Atlanta 96, es una prueba de eso.
COCA6

26.4.10

Publicidad: Coca Cola grunge

COCA3
Esta primera imagen forma parte de una mini campaña que hicieron los integrantes de la dupla Pedemonte-Baruch para un gira europea de equipos de hockey, rugby y futbol. Les habían pedido una pieza, pero ellos trabajaron en tres.
COCA1
Una apelación directa, bien teen, con una dirección de arte artesanal, producto de un trabajo mixto (compu+mano), dió tres páginas diferentes para la misma Coca.
Los copy se basaban en las típicas órdenes que reciben los jóvenes para darles otro significado, más irreverente. En la rugby, el usar la cabeza para estudiar se confundía con usarla mejor en una montonera o en la de futbol, el uno tendría otro significado.
COCA4

12.4.10

Publicidad: Supermán y Vision Express

VISIONEXPRESS
Esta pieza la trabajó El Norbi con el redactor Nacho Pedemonte para la cadena chilena Vision Express, cuando trabaja en la agencia de publicidad McCann-Erickson. La idea era jugar con un frase clásica del cine y el entretenimiento, que tenía que ver con la aparición de Supermán cruzando los cielos. La falta de conocimiento del bólido alado hacía que el hombre no alcance a visualizar claramente, por eso funcionaba muy bien con el posicionamiento de la marca de ópticas.

5.4.10

Publicidad: Coca Cola experimental

APRETE
Recién te mostramos lo creativos que pueden llegar a ser los de Coca-Coca. Pero nunca la marca se caracterizó por ello. Más bien todo lo contrario. Se los decimos por experiencia propia.
Históricamente, a la gaseosa negra no le interesaba el mercado argentino, por eso, sus piezas eran traducciones de piezas extranjeras (pattern). La necesidad creativa de El Norbi y Nacho Pedemonte los llevó a buscar un concepto fuerte, cuasi agresivo, en una pieza que pretendía alejarse del típico agradecimiento ante la pauta. Se jugó con la ironía, algo que, hasta ese momento, no usaba demasiado Coca Cola.
Con la pieza que nos precede logramos el reconocimiento en la categoría de gaseosas, en el FIAP de 1996.

Publicidad: Coca Cola vacía

COCA0
Volvemos con Coca Cola. Recien te mostramos el Aprete. Esa pieza la habíamos hecho con El Pampa Pedemonte y que era una comunicación bastante agresiva para lo que venía manejando la gaseosa norteamericana. Un copy que apelaba a un aprete (amenaza) y una dirección de arte deliberadamente intimidatoria ofrecía un mix que nadie del departamento de cuentas de McCann-Erickson se animaría a presentar.
En su momento (1996), los gerentes de la gaseosa eran más conservadores que ahora (mucho más) y este tipo de piezas eran las candidatas preferidas para dormir en la basura. Pero la aceptaron y fue finalista en el FIAP.
Acá la propuesta también tenía una dirección de arte bastante grunge. Pertenecía a la etapa Carson de El Norbi. Pero su planteo funcionaría notablemente en ese momento de quiebre de la gaseosa. De nuevo con Pedemonte logramos una pieza interesante que marcaría un nuevo cambio en la Coca-Cola: la botella vacía. Uno de los mandamientos secretos de la bebida gasificada establecía la prohibición de mostrar botellas sin líquido. Lo hicimos acá y lo llevamos al comercial de lanzamiento del litro.

29.3.10

Publicidad: J&B Scotch Whisky

JBgato
Esta es una campaña que El Norbi pensó para J&B Scotch Whisky y para un soporte muy particular como es la postal publicitaria. Era generar a partir de la marca una especie de juego nocturno.
JBraton

27.3.10

El Norbi fotógrafo: Las Vichas (I)

BONITO12B
(Cruel Lullaby Ph: El Norbi)
bender(Por Bender Baruch) El lunes 12 de octubre, El Norbi hizo una producción fotográfica con el grupo de rock Las Vichas. Fue en el Bonito Hotel. Desde temprano, Luly, Sophie y Cami, estuvieron muy cuidadas y atendidas por un equipo de asistentes, productores, makeup, prensa y bartender, que hicieron todo mucho más llevadero.
Fueron casi ocho horas de trabajo, sin almuerzo, pero con un arcoiris de mojitos preparados por el gran Lucas Groglio. Sus versiones azules y rojas del tradicional trago sorprendieron a los propios como a extraños que se asomaron a la producción en el Bonito Boutique Hotel.
BONITO10B
(Valeria Saig y Cruel LullabyPh: El Norbi)
Con un despliegue de pinceles y planchitas, la poderosa Valeria Saig arremetió con las caras y las cabezas de las tres damas del rock, mientras que el gran Pablo Bobadilla ordenaba las polleras de Corazón Brillantina para la última parte de la produ.
Siempre presente la inmensa Vale Ledesma hizo, no sólo la asistencia, sino que tuvo tiempo para registrar el backstage de la banda en gira.
La gente de prensa vichera, con la etérea Agus Capellini, perdió su lugar y aportó ideas a la producción, cosa que ayudó a El Norbi. Los martes entonces serán los días de la fotografía y vamos a empezar con las mejores que hizo El Norbi para esta producción. Sin olvidarnos del poderoso backstage de Vale Ledesma.
BONITO7B
(Ph: El Norbi)
BONITO11B
(Ph: El Norbi)
BONITO9B
(Ph: El Norbi)
BONITO8B
(Ph: El Norbi)

22.3.10

Lo Mejor x 5: La inspiración de Guinness

5v El martes 3 de octubre de 2006 te mostrábamos una campaña publicitaria que había hecho la agencia de publicidad inglesa Abbott Mead Vickers BBDO (AMV BBDO) para la cerveza negra Guinness. Allí te decíamos que más allá de la resolución vectorial, tan usada hoy en la publicidad gráfica mundial, la campaña inglesa lograba una perfecta identificación del producto con su nuevo valor trabajado, la frescura.
Pero también te decíamos que nosotros habíamos trabajado un concepto muy similar al de la inglesa AMV BBDO, pero 10 años antes. Era para la agencia de publicidad McCann-Erickson de Argentina, donde eramos creativos, y para la pasta de dientes Kolynos. Desde el lunes que viene, 29 de marzo, te vamos a mostrar las cosas que hicimos en publicidad. Este faltante en Bar Visual era insostenible, por eso lo que hicimos en McCann-Erickson, lo que hicimos en Faillace, lo que hicimos para las postales Look & Take, estará todos los lunes.
cambio55
Y empezamos hoy con una de esas piezas que hicimos para la pasta de dientes Kolynos y que la agencia de Guinness plagió, 10 años después.

La gráfica de Kolynos que le gustó mucho a Guinness





Imagen 37

polaroids visuales

THE QR SERIES

THE QR SERIES
EL QRIFER

El ORIGINAL

El MIQR-EY MOUSE

LA PUQRA

El Black Demon

El QR Pí

El Norbarba

El QR JOJOJO

Merry QRistmas

El Bender Baruch

Le Garq

El Norwerine

Polaroid de Nacha la Macha